纯正美国货可口可乐，却在二战期间成德国士兵最爱饮料？揭可乐发大财秘辛：芬达还因此诞生

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口可乐是美国家喻户晓，全球数一数二的饮料公司，每个人从小到大就算不曾喝过也看过，但这样一个饮料品牌，却在美德对抗的二战期间同时成为美德士兵最爱的饮料，期间还意外发明了另一种饮料“芬达”汽水，美国的可口可乐到底是怎么攻下死对头德国的饮料市场的呢？  

在地化的广告宣传战  

在二战前后，可口可乐在德国的业绩，自1929年的每年6000箱，到1933年的10万箱，更在之后成长到每年售出300万箱可乐，足足翻了499倍！然而，身为一间美国企业，它是怎么在当时“爱国心”高涨的德国生存下来的呢？这当然是靠着纳粹发大财。  

底下一行“DasWarenzeichen"Coca-Cola"istdasallbekannteKennzeichenfürdaseinzigartigeErzeugnisderCoca-ColaGmbH.”意味着“'Coca-Cola'是可口可乐公司独特产品的知名德国商标”（GmbH是“有限责任公司”的德语缩写）  

它们为了完全消除美国的踪迹，在德国将可口可乐塑造成德国人的品牌，不仅在广告上写下“'Coca-Cola'是可口可乐公司独特产品的知名德国商标”，更成为1936年奥运的三大赞助商，大举推出多种运动技能的广告，也无形中加强了可口可乐与德国的连结；1938年的世足赛也如法炮制。  

奥运期间的广告：“einVolkeinReicheinGetrank”意味着“一个民族、一个帝国、一瓶可乐”，改编自希特勒的“einVolkeinReicheinFührer（一个民族、一个帝国、一个领袖）”  

这时的可口可乐已经成了国民饮料，二战期间的士兵仍旧一口接着一口地喝着可口可乐。然而，因为美国参战的关系，德国分公司无法拿到美国的原料与配方，于是自主生产了“Fanta”──就是现在的芬达──替代可乐在德国贩售，同样也被送到了前线去分给士兵。  

有趣的是，因为公司广告的形象太成功，以至于后来纳粹战俘被送往美国之后，非常讶异美国人居然也在喝这个“德国货”。  

美国也发财  

宣传战可不只在德国奏效，美国人也同样非常爱喝可口可乐。可口可乐公司坚持一瓶只卖5美分，撑了大约70年。这意味着他们需要扩大通路、增加销售量才能提高收益。于是美国总公司也同样把脑筋动到了军队上：可口可乐成功地变成军需品，运往美国大兵的驻扎地。当时甚至还有一位称作“可口可乐上校”的职位，专门负责食物的配给，而这自然地成为运销可口可乐的手段之一。  

被误解的开瓶器  

不过，正是因为可口可乐在两国的历史上都实在太红了，导致后来我们误会了一个物品──开瓶器，是不是也被“纳粹化”？  

可乐开瓶器跟纳粹有关吗？  

其实仔细看上头的文字：“drinkCoca-ColainBottles5cents”就能发现，它是个标标准准的美国货，是在1925年所生产的开瓶器。  

但为什么是这个符号？其实它与佛家的卍字系出同源，1930年代前在西方一直象征着喜悦、幸运，直到纳粹的符号的出现，使西方人不再使用这个符码。  

累了吗？休息一下来杯可乐吧！  

纳粹标志和卍字非常相像，所以很多人并没有特别发现到他们的区别。卍（左旋）、卐（右旋）出现在佛教上，两个都通用，但以前者较常出现。而纳粹符号与“卐”最大的差别是，它并非单纯的右旋而已，还要再顺时针旋转45度，才会是纳粹正统标志。从以上种种理由可以说明，这个开瓶器与纳粹无关。  

可口可乐靠着爱国发大财，到了21世纪仍旧是国际知名饮料商，让人不禁感叹商人无祖国：一边爱自由民主爱美国、一边大赚德国人的钱。或许，这个开瓶器正能反映了“人红是非多”这个道理。