ConnectID:在Cookie消失后,Verizon Media解决网路身份辨识的方法

Apr25

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ConnectID:在Cookie消失后,Verizon Media解决网路身份辨识的方法

随着数位使用量的快速攀升,数位讯号亦爆炸性成长,不过越多的数位讯号,并不代表有更多的商机。这是有史以来第一次,过往行为不再是未来购物的最佳预测参考,Verizon Media 澳洲及纽西兰数据发展负责人Dan Richardson 在2021 APAC Growth Summit 中指出,品牌需要精确的第一方数据,才能掌握客户的心理需求,这些洞察对行销人来说至为关键,有助掌握广告讯息和投放时机,以及消费者的需求。

以第一方数据掌握消费者洞察

现在可以透过Verizon Media DSP 来取用这些特有的数据洞察,广告主可以结合自己的第一方数据,描绘任何受众的使用者轮廓,Verizon Media 团队可以协助广告主运用正确的行为讯号数据,有效连结品牌与消费者。

然而,数位广告生态系统已经开始淘汰浏览器第三方Cookie 和APP 广告识别ID,位居业界领导地位的Verizon Media 不但能持续为广告主和发布商提供价值,更能透过替代方案加快业务脚步。

如同数位指纹的身份识别

身份识别如同数位指纹,能为数位广告生态系统中的每个步骤提供资讯,从受众锁定、建立及储存使用者背景资料、优化转换成效到ID 同步等等,对广告主而言,广告购买平台是否能够透过身份识别辨识使用者是至关重要的,不论其使用的浏览器、作业系统或发布商的流量来源,以及广告频率管理、追踪转换,让广告主到网站端能完整连结,找出曾造访、看过或点击过广告的使用者。

在Verizon Media 的研究中显示,有87% 的消费者希望品牌认识他们,为他们提供个人化的产品和体验,但同时又能尊重其隐私和数据。

身份识别对消费者有五个重要性:

关联性:消费者是产品或服务的目标受众吗?产品可在消费者的所在地取得吗?

隐私性:网站能清楚说明消费者的数据如何被使用?能让消费者轻松设定数据偏好吗?

资料可携性:品牌可以在不同网站、浏览器或作业系统上辨识消费者吗?

广告频率:消费者不希望被相同的广告不断「轰炸」。

购买纪录:网站记得上次消费者在线上或线下的购买吗?回访时有提供促销优惠或独家体验吗?

Verizon Media 提供三管齐下的Cookieless 解决方案

身为大型发布商,Verizon Media 拥有丰富的第一方数据,有能力探索Cookie 之外的身份识别、受众锁定和成效衡量方案,为因应Cookie消失后的世界,Verizon Media 三管齐下的解决方案:

以消费者为中心:透过Verizon Media 产品服务和合作伙伴提供的服务,必然会尊重使用者体验,透过值得信任的保护措施,尊重消费者隐私。

身份识别:跨装置身份识别图谱,可以想像成数位DNA。基于使用者同意的数据为核心,每天有超过2,000 亿笔的跨萤数据讯号,包括Verizon Media 旗下网站和APP 的登入、CRM 资料、行动SDK、搜寻和内容互动数据。

以整合的ID 取代第三方Cookie,运用身份识别图谱和来自旗下营运品牌的第一方数据、数据伙伴的数据,Verizon Media ConnectID 解决方案着重于受众锁定,购买及广告成效衡量的能力。

有效进行广告成效衡量的ConnectID 解决方案

目前Verizon Media ConnectID 解决方案已可立即采用,主要目标都在协助广告主有效进行广告成效衡量:

1.增强归因Enhanced Attribution:没有Email也能100%追踪点击后转换归因,成效不漏接。

举例来说,拥有两个装置、四个Cookie的使用者ID7891B,刚刚在Safari浏览器按了某品牌的广告,如果广告主或代理商在网站中启用了Verizon Media Click ID功能,我们就能确保浏览器不会封锁Click ID,将此视为第一方数据,进而改善点击转换成效。现在这项解决方案可以在DSP平台开启,提供使用追踪码的客户使用,或透过伺服器对伺服器整合使用。

2.增强配对Enhanced Matching:运用加密信箱,提高转换归因的准确性并且为品牌触及更多对象

举例来说,拥有四个装置、七个Cookie,且是Yahoo 或AOL 登入会员的使用者ID4567A,他刚刚按了某超市的广告,要在超市网站线上购买杂货,若启用了追踪码,网页浏览器就会传送他用来登入或购物并加密过的电邮ID,与Verizon Media email 资料库进行比对,配对到使用者ID4567A 在Verizon Media 的背景资料,并将比对资料存于Verizon Media 平台上专属于品牌的企业帐户中。

掌握第一方数据是保护行销投资成效的关键

Verizon Media 对使用者有持续一致的识别,不受Cookie 或装置ID 的限制,目前上述解决方案可以在DSP 平台上开启,可透过追踪码或电邮配对等其他选项取用,或透过API、合作伙伴整合取用。

Verizon Media ConnectID 解决方案无需用到Cookie,以全方位DSP/SSP 广告平台的优势,并身为独家端对端的全方位技术合作伙伴,Dan Richardson 表示,「我们能同时为发布商和广告主提供支援,进而发挥内容和行销的完整价值,透过我们的广告供需平台维护单一使用者配对集区,提供更佳的透明度、使用者洞察、成本效益,且不会泄露资料」,比起过去,更能安全、轻松运用使用者资料,更加精准且完全不需要第三方Cookie。

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