“二”到无穷大,终将会成“爷”!

Feb08

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“二”到无穷大,终将会成“爷”!

全球男性护理品市场增长迅猛,据悉总额已超过330亿美元。亚太地区所占的市场总额为60%,而中国市场也同样在快速增长期。中国男性面部护理市场在过去5年的年复合增长率是女性市场的一倍,这意味着男性产品已成为推动中国市场发展的新生力量。

“二”到无穷大,终将会成“爷”!

从如今的中国男士护肤市场来看,不论是国外的商超品牌,还是国内的本土品牌,基本上都是女性品牌通过产品线延伸做男士(例如:某泉某雅某曼等)。因为他们习惯用女性产品思维做男性产品,所以其男士的产品线、净含量和包装形态都是居家型的,没法陪着那些在路上的男人随时出发。

最近小编发现一个有自己想法的男士护肤品牌新秀——“二爷新汉方”,其产品设计就十分适合在路上奔波的中国汉子。他们的首席营销官CMO介绍品牌理念时提到,该品牌从酝酿第一天起就聚焦中国汉子,全心研究目标男性不同于女性的产品痛点,以及他们在不同季节的肌肤需求,开发了最需要的护肤、洁面、洗护等男士专属产品,有些单品还一品双效,单品净含量都在100ml以下,能够随身带上飞机火车(但绝不是只能用一两次的迷你装),还有用心设计的洗漱包,让男士们能随时随地出发前行(在家/出差/旅游/户外运动)并随时保持最佳状态。

这个品牌名里的“二爷”取自中国古代义薄云天的关云长关二爷,是中国男子汉气概的代名词。现代的“二爷”就是在路上不端不装有点“二”的汉子,他们心存直念或敢性为先,胸怀义气或舍得自如,稳重笃行或力现疯范。

“二爷新汉方“是中国汉子的个人护理不二之选,有着中国爷们的精神气和价值观,满足汉子们的挑剔需求。提倡“洗心·革面”:在工作中勇往直前,在生活中敢于护肤。

该品牌推崇当代东方美学理念,专门延请世博会中国馆的清明上河图主创团队,历时一年精心设计打造了高端大气的新中国风品牌视觉识别系统。“新汉方”是其独树一帜的产品特色,由台湾和大陆两地的研发总监共同携手开发近两年,选用了植物原浆酿制、多酚生物转化等新技术萃取传统中草药,再加上最新的无添加配方体系(没有化学防腐剂、人工色素和油脂),为中国汉子带来草本天然安全有效的护肤体验。

二爷新汉方睡眠面膜露是其主打明星产品,既是面膜也是润肤露,双重功效,专门针对熬夜加班的男士缺觉肌开发,养肤又亮肤,一夜扫倦容。水润凝霜质地适合全年使用,清透不粘腻,舒爽无负担。

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