「专注积极 让自己成为Solution Provider 」广告创意人 黄筱雯

Aug28

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「专注积极 让自己成为Solution Provider 」广告创意人 黄筱雯

「大家都想陪妈过母亲节,但是有些人必须在这天坚守冈位…」这支受到广大回响的麦当劳母亲节影片,被网友们大推内有洋葱,感人又直达心坎的影片,道尽了亲子间浓厚的感情。而这支影片灵感,知名广告公司担任业务总监的黄筱雯表示,功文式教育的学习过程给了她不少激发创意的灵感。

如果没有创意,只有生意,无法在竞争激烈的广告业存活。如果只有创意,没有解决问题的能力,同样无法协助客户达成目标。

发挥创意 媒合客户需求

「我们的工作是服务客户,从他们的需求,做创意的发想及沟通的媒介,」黄筱雯说,「所以,广告工作的最大挑战,可以说是人与人的沟通;而如何运用手上的资源,发挥创意,并满足客户的需求,我们同时更要是一个好的solution provider(解决方案提供者)。」

以自己参与一系列麦当劳广告的企划经验为例,除了「母亲节惊喜篇」影片外,近期引起广大共鸣的还有「爸妈必看!有件事…原来孩子想的和你不一样」这支影片,透过一幅幅的童画,传达出孩童天马行空创造力,并不是爸爸妈妈的表面解读,进而鼓励爸爸妈妈要多花时间与孩子相处沟通。

回溯这支影片的创意,学习功文长达十二年的黄筱雯,表示这是有回自己在功文教室所发现的故事。「教室里有个小朋友,用不同颜色的画笔一直画圈圈,黄的、绿的、红的……非常热闹!」不明究理的她问了小朋友究竟在画什么,只见小朋友仰起可爱的笑脸对她说,「这是果汁机在打果汁啊,黄的是凤梨汁、红的是西瓜汁….。」回答让她不禁莞尔,也成为影片的灵感来源之一。

练习基本功养成专注度 自学力培养解决问题态度

事实上,在功文教室的学习回忆,她发现每一个小朋友都很有自己的特色,而最大的共通点就是—非常专注,「功文非常重视基本功,透过不断重复的练习,在有系统的教材引导下,即便一开始爱玩、不爱写功课的小朋友,也能在这样的过程,慢慢静下心来学习。」同时,由于功文强调的是超越学年的限制,让孩子能依照自己的学习步调,持续自我学习,这里的学习不提供直接答案,需要靠自己运用学习而来的能力去寻求解答、解决问题,这样的过程,养成的不光是专注力,还有解决问题的能力。

也因为养成了这种习惯面对问题,主动寻求解决方式,在进入广告界后,黄筱雯每每遇到困难或是挑战时,不管客户丢出何种需求,她都能以积极正向的态度,成为称职的solution provider。

陪伴是教育的首要大事

如同影片着墨的,孩子的内心世界需要大人深入去聆听,这也和功文强调的「家庭陪伴」观念不谋而合。「现在很多忙碌的父母,对小孩多是用金钱补偿的方式跟他们互动,其实能够每天花点时间陪伴他们,就是很重要,特别是教育的过程,父母绝不能缺席!」黄筱雯说。

看到自己的努力能够受到客户及大众的肯定,黄筱雯相当开心,尤其是能符合客户的期待之余,还进一步将其品牌的精神深入放大。她期许未来,除了能够不断源源做出更多好作品,做一个称职的solution provider外,她也不忘感谢过程中,所有让她学习成长的人事物。

 

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